Le Dr. Martens si rivolgono a persone che hanno uno stile individuale ma che condividono uno spirito comune: personaggi autentici che rappresentano qualcosa. Persone che possiedono un orgoglioso senso di auto-espressione. Persone che sono diverse.

A livello stilistico, le semplici silhouette di Dr. Martens consentono a chi le indossa di adottare gli stivali e le scarpe come parte del proprio stile individuale e distintivo; a livello pratico, la loro famosa durata e il loro comfort le rendono ideali per il mondo spietato dei concerti e della moda di strada; infine, a livello emotivo, sono un distintivo di atteggiamento e di emancipazione.
Tuttavia, non è sempre stato così: i Dr. Martens erano originariamente un modesto stivale da lavoro che, in una fase, veniva venduto anche come scarpa da giardinaggio. Come ha fatto questo stivale utilitario a trasformarsi in uno dei marchi culturalmente più rilevanti dell'era moderna? È una storia interessante e unica.